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| 媒体•企业•行业：架起沟通的桥梁 |
| 来源：中国粉体技术网 更新时间：2014-07-23 09:47:54 浏览次数： |
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企业如何看待广告和广告媒体 “我们正处在一个新时期，经济的新常态、公众的意识觉醒、全媒体时代的到来是这一时期的三大特点。企业的新闻宣传工作不再仅仅是内部的事务性工作，而是要提升到战略高度重新认识;沟通将是企业必须学会的一个基本能力，未来企业的宣传工作，务必要把沟通工作摆在重要位置;企业的宣传要把突出规模产量的‘壮士’宣传和突出社会责任的‘绅士’宣传结合起来，才能更有效利用好媒体宣传。”——中国化工报社社长郝长江
没有哪一个时代像今天，随时随地任何人拿起手机就能发布一条消息;没有哪一个时代像今天，化工企业会距离公众视线如此之近并遭受前所未有的非议;没有哪一个时代像今天，企业对传媒的态度如此纠结。那么，企业要怎样做好宣传工作塑造形象?怎样处理与媒体的关系?行业的传媒工作又该怎样做?站在这一历史节点上，中国化工报社在其30周岁生日之际召开了以“媒体·企业·行业”为主题的论坛，业内人士观点亮剑、思想交锋，为上述问题做出了更好的解答。
嘉宾座谈
郝长江：新的时代背景下，“新常态”的经济运行、公民意识觉醒、全媒体时代的来临，企业的新闻宣传工作，行业的传媒工作应该怎么做?新闻宣传工作处于什么样的地位?
胡柏剡：宣传工作在企业发展中的地位，显得愈发重要。原来社会环境相对封闭，企业做新闻宣传的动力小，但随着社会不断的进步、百姓对美好生活的向往愈加强烈，企业新闻宣传工作也需要与时俱进。过去的目标是把企业内部的工作做好，现在新环境下，我们要把企业宣传提升到新的高度。化工行业具有特殊性，由于环保问题企业被推到了风口浪尖。我们在上市的过程中也遇到了有些媒体失实报道等问题。在企业不断发展壮大的过程中，这类问题会越来越多。现在我们成为了跨行业的集团公司，需要与媒体更多地进行合作。特别是我们公司的营养品、新材料等产品，需要借助媒体的宣传力量。
内外兼修内容为王，选择权威媒体合作
拜耳材料科技公关部总监王丽华：新时代下，企业不仅要注重外部沟通，企业内部沟通也很重要。我们要考虑怎样让媒体去报道内部的故事，也要将外部的故事拿来让员工吸收传播。
企业报道要以内容为王。内容有扩产、投资等，但是永远不要忘记对企业可持续发展的报道。
在新时期，企业宣传报道首先一定要坚守可持续发展的内容，其次要紧贴行业的脉搏，最后要与权威和有责任感的媒体合作。
全媒体时代企业要学会整合利用媒体资源
美国亚什兰集团亚太区企业传播及政府关系总监裴蓓：当下，媒体已经成为一个平台，依托微博和社交网络、虚拟社区等进行多对多的交互式交流，这就是我们今天所处的新时代。以往我们的客户是通过平面媒体获取相关的企业信息，但现在社交媒体成为了客户获取信息的主要通道，它以更精准、更便捷，成为受众对企业传播信息和平台的最大需求。
在这样多变的媒体环境下，企业必然要求变才能适应当前的形势。我们通过整合自有媒体、付费媒体、口碑媒体，以全方位传播手段，向企业相关方传递信息，打造企业形象。
无论选择什么类型传播方式，企业传播最重要的仍是要打出内容和平台的组合拳。
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